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레포트 > 사회계열
2011.04.08
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소개글

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Ⅰ. 방송광고매체
1. 방송매체의 의의와 변화 동향
2. 라디오 매체
1) 라디오의 의의와 동향
2) 라디오 광고
3. TV매체
1) TV광고의 특성
2) TV광고의 종류

Ⅱ. 인터넷광고매체
1. 매체성격
2. 사용자층
3. 효과
4. 광고제작 절차
5. 광고요금 지불 방법
6. 최근경향

Ⅲ. 인쇄광고매체
1. 신문
2. 잡지

Ⅳ. 지하철광고매체
1. 지하철광고의 정적 및 부적 측면
1) 긍정적
2) 부정적
2. 지하철광고의 수용자 특성에 따른 광고전략의 구축
3. 위치별 특성에 따른 광고전략의 구축
4. 저관여제품에 적합한 지하철 광고
5. 타 매체와 연동한 시너지효과의 극대화

Ⅴ. 판촉광고매체
1. 옥외광고매체
2. 교통광고매체
3. 구매시점광고매체

Ⅵ. 다이렉트광고매체

Ⅶ. 세일즈 프로모션광고매체
1. 세일즈 프로모션은 근본적으로 동기부여 활동이다
2. 세일즈 프로모션에는 유행이 있다
3. 신제품이 시장에 도입 될 때는 다음과 같은 세 가지 프로모션이 행해질 수 있다
4. `Deal`에는 기본적으로 제품 도입기의 현금 환불제도와 제품이 잘 알려진 시기에 실시하는 할인제도가 있다
5. 쿠폰 제도는 `Deal`전략의 연장 수단이다
6. 프리미엄은 특정 제품을 구입한 고객에게 주어지는 선물이다

참고문헌

본문내용

1. 방송매체의 의의와 변화 동향
방송매체란 흔히 전파매체 또는 전자매체로도 불리는데 이는 방송을 통해 광고 메시지를 전달하는 매체이다. 라디오와 TV가 주종을 이룬다. 양 자는 커뮤니케이션 경로로서는 기본적으로 다르다. TV는 시각과 움직임과 소리를 결합한 것이지만 라디오는 소리에만 의존하기 때문이다. 그러나 다음과 같은 많은 공통점을 가지고 있다.
첫째, 양 자는 모두 가정에서 수신되는 메시지를 공중으로 방송하며 둘째, 커뮤니케이션 경로가 완성되려면 공중이 자발적으로 수신기를 사주어야 하며 셋째, 모두 시간 중심적이며 넷째, 양 자 모두 전국수신을 하도록 방송망을 형성하며 다섯째, 양 자가 동일한 오디언스 측정방법을 쓴다는 점이다.
방송매체는 제작기술면에서 볼 때 인쇄매체와는 어떻게 다른 것일까? 방송매체는 다음과 같은 면에서 인쇄매체와 차이가 있다.
첫째, 제작기술면에서 볼 때 인쇄매체는 활자를 통해 광고 메시지를 전달하나 전파매체는 방송국을 통해 공중과 지상으로 신호를 발사하여 소비자의 수신기가 그것을 수신하게 된다. 즉 매개메커니즘 면에서 차이가 있다. 뿐만 아니라 후자의 경우에는 메시지가 확실히 전달되었는지 보장을 받기 어려우며 또한 송신과 동시에 전달되는 즉시노출이라는 특성을 가지고 있다.
둘째, 오디언스 면에서 볼 때 인쇄매체의 경우에는 문맹이 아닌 사람이어야만 오디언스가 될 수 있으나 전파매체의 경우에는 그렇지 않다. 이러한 면에서 후자는 오락성을 강하게 가지고 있다. 따라서 방송매체의 경우에는 단순히 메시지의 전달만으로는 노출이 되었는가 확인하기 어려우며 특정 방송국의 주파수에 맞추고 있는지 확인하지 않으면 안 된다.

참고문헌

* 강현두(2000), 방송과 광고의 산업적·문화적 가치 재조명, 한국언론학회·한국광고학회 세미나
* 김홍탁, 광고, 대중문화의 제1원소, 나남
* 남성신, 황금시장 인터넷 광고를 잡아라, 명경
* 박효식·양영종, 현대사회 광고론, 형설 출판사
* 이현우(1998), 광고와 언어, 커뮤니케이션북스
* 오두범, 광고와 현대사회, 전예원

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