Ⅰ. 서론
광고는 상품에 가치를 부여하는 기능을 지니고 있다. 대우 세탁기를 사용하는 가정 주부와 삼성 세탁기를 사용하는 가정주부의 이미지에 차이가 있는가? 에스페로를 타고 있는 사람과 에란트라를 타고 있는 사람의 이미지는 어떤가, 상표에 따라 소비자가 어떨 것이라는 연상을 하면 대체로
광고회사와 업무를 제휴하여 외국 광고주의 광고활동에 영향력을 행사한다. 즉, 국내에 이미 진입해 있는 광고주의 광고활동을 대행하고 있거나 앞으로 대행할만한 능력이 있다고 판단되는 국내 광고회사들과 업무를 제휴하여 그들의 광고주에게 세계 각국 시장과 동일한 수준의 서비스를 제공한다.
플래닝 에이전시 붐이 일기 시작해 Wieden & Kennedy, Fallon McElligott, Hal Riney & Partners 등의 전문회사들이 탄생했다. 이른바 어카운트플래너는 소비자태도와 동기유발 전문가로서, 광고캠페인이 소비자의 관점에서 심도있고 완벽하게 이해될 수 있다는 확신을 갖고 광고주와 크리에이티브팀과 공동작업을 전
광고에서 묘사된 대로 성공적인 제품 사용을 믿고 구매한다면 광고가 소비자로 하여금 그 제품을 사용하도록 부추기는 것이다. 그 학습이 재미있고 강한 흥미를 유발하도록 이루어진다면 더욱 좋다
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Ⅱ. 광고회사(광고사)의 연혁
우리나라에 광고회사라는 기업이 등장
3. 광고대행사의 유형
1) 소유주체를 기준: 독립광고 대행사 vs 계열광고 대행사
·독립광고 대행사: 광고주와 무관한 개별적인 독립회사의 형태로 설립된 법인
·계열광고 대행사: 광고주의 조직체 범주에 속해 운영되는 광고회사, 계열사 개념
2) 제공하는 서비스에 따른 분류
- 종합광고 대행사: