광고주에 비해 광고조건에서 유리한 위치에 설 가능성이 높다. 거대 광고주가 기존에 우위를 점하고 있던 시장이 서비스나 제품의 질이 거의 평준화된 시장이라면, 유리한 조건의 광고를 통해 이미 해당 시장에서 형성되어 있는 경제력 불균형 상태를 유지, 확대할 수 있다.
(d) 거대 광고주는 방송매
2. 광고시장에서의 경제력 집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
광고내용의 불 건전성, 비윤리성과 관련된 것들이다.
먼저 거래관행과 관련된 문제점으로 인쇄매체에서는 발행부수 등 자료의 미공개, 시장논리가 배제된 광고요금, 광고강요 및 기사압력 등이 자주 거론되고 있다. 또 방송매체에서는 엄격한 광고량 제한과 그에 따른 수급불균형, 방송광고공사에
광고 등 종편에게 계속해서 혜택을 주려는 것은 사실상 광고가 아니면 종편은 생존이 불가능하기 때문이다. 하지만 방송광고시장마저도 전망이 밝지 않은 것이 문제다. 방송광고시장은 2005년 이후 2조3000억 원대를 넘어서지 못하고 있는데, 한국방송광고공사에 따르면 2015년까지 방송광고는 고작 1000