광고주에 비해 광고조건에서 유리한 위치에 설 가능성이 높다. 거대 광고주가 기존에 우위를 점하고 있던 시장이 서비스나 제품의 질이 거의 평준화된 시장이라면, 유리한 조건의 광고를 통해 이미 해당 시장에서 형성되어 있는 경제력 불균형 상태를 유지, 확대할 수 있다.
(d) 거대 광고주는 방송매
2. 광고시장에서의 경제력집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
광고내용의 불 건전성, 비윤리성과 관련된 것들이다.
먼저 거래관행과 관련된 문제점으로 인쇄매체에서는 발행부수 등 자료의 미공개, 시장논리가 배제된 광고요금, 광고강요 및 기사압력 등이 자주 거론되고 있다. 또 방송매체에서는 엄격한 광고량 제한과 그에 따른 수급불균형, 방송광고공사에
방송사, 콜센터 물류회사등과의 제휴 등을 통해 브랜드, 파워, 제품의 질, 서비스라는 3가지 마케팅 전략을 활성화 하였으며 동방CJ는 2000년 약 8000억원의 실적을 달성했으며 중국내 1위 홈쇼핑 업체로 등극하였다.
3. 중국시장진출배경 CJ오쇼핑의 중국시장 진출 배경은 국내 내수시장은 포화상태이고