신뢰감의 형성으로 인해 경쟁기업보다 유리한 위치를
확보할 수 있게 되었다. 소비자의 신뢰를 획득하기 위한 과정은 소비자가 만
족할 수 있는 상품과 서비스 및 효과적인 커뮤니케이션 활동이 필수불가결한
조건이라 할 수 있다. 그래서 최근 많은 기업들이 기업의 아이덴티티를 명확
히 제시하기
촉진은 광고를 다소 상회하고 있다.
사업고객을 대상으로 하는 중간상 판매촉진은 업계 외부로 잘 알려지지 않기 때문에 중간상 판매촉진이 소비자 판매촉진이나 광고를 상회한다는 것이 대다수 사람들에게 의외로 보일 것이다.
Ⅱ. 판매촉진(SP: sales promotion)
1. 판매촉진의 개념
판매촉진(sales pro
성격이 있음.
— 첨단기술의 수요가 당장 나타나는 것은 아니나, 많은 경우에 사람들은
첨단기술개발로 인한 당장의 시장잠재력을 과대평가함.
** 대기업의 시장환경
* 대기업이 갖는 시장환경의 잇점
— 규모의 경제
— 경험곡선의 효과
— 풍부한 투자 재원
* 대기업이 갖는 시장환
광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 광고는 기업의 광고 목적의 수행은 물론, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적, 경제적 복지의 증대화등의 기능을 수반한다.
Ⅱ. 광고 매체별 특성
각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정
광고캠페인 추이분석, SP, 스폰서십 마케팅, PR 및 퍼블리씨티, 인적판매 등으로 나누어 살펴봄으로써 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 역할을 이해한다.
셋째, 휴대폰이라는 제품의 최대 사용자 층인 20대를 잡기 위한 SKT과 KTF의 마케팅 전략이 구체적으로 어떻게 이루어지고 있는지 파악하고 통합적