광고비가 저렴하다. 그리고 잡지광고는 고급스런 컬러 지면을 상대적으로 값싸게 최대로 활용할 수 있다. 그리고 잡지광고는 타 매체에 비해 광고 수명이 길다.
잡지가 광고매체로서의 역사가 길다는 것은 자칫 낡은 매체로 인식되기 쉬우나 한편으로는 오랫동안 광고매체로서 그 효용성이 검증되어
광고는 70년대에 이르자 코카콜라라는 브랜드를 전적으로 즐거움 그리고 자유와 연계하는 명실상부한 국제 코카콜라 사업의 일환으로 자리잡게 되었다. 코카콜라의 국제적인 성격은 1971년 광고를 통해 엿볼 수 있는데 그 내용은 전세계의 젊은이들이 이탈리아의 언덕 꼭대기에 한데 어울려 전 세계에
광고제작자의 작업 -"끊임없이 창조"작업
* 증가요인
1. 기업들의 "이미지 광고 ⇒ 기업의 이미지를 높이기 위해
2. 각 기업체별로 소비자를 대상으로 치열한 광고 경쟁
3. 지역민간 방송이 개국 ⇒ 광고시간 증가 (8/100 ⇒ 9/100 ⇒ 10/100)
* 매체별
TV - 1조 3022억
신문 - 1해 동안 2조 1410억 (43.3%까지)
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신문광고는 최근에 인터넷광고, 모바일광고, 그리고 직접우편, 전화, 이메일 등과 같은 일대일 매체를 이용한 직접광고가 활성화되고, 본격적인 디지털 TV방송 시대의 개막이 예상되면서 갈수록 입지가 약화되고 있다.
이러한 변화하는 미디어 환경을 맞이하여 신문업계는 자구책의 일환으로 변형광