광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다. (C․L․보베와 W․F․아렌즈, 1982년)
- 광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이
광고커뮤니케이션의 증대 등 이른바
“통합 마케팅 커뮤니케이션”의 전 과정도 궁극적으로는 상품의 사용가치에 대한
약속을 강화시켜주는 기업의 전략으로 이해될수 있다.
ex) SK II화장품은 실질적 가치보다 미학가치
(김희애와 같은 아름다움)을 가진다.
그러므로 이 화장품을 바르
광고는 우리 삶의 일부라고 이야기하는 이유가 여기에 있는 것이다. 이것이 광고의 기능이기도 하기 때문이다. 광고는 기업이 특정 사람에게 자사 제품의 편익을 전달하기 위한 커뮤니케이션 도구의 일종으로 사용하고 있다. 광고는 마케팅적 기능, 사회적 기능, 경제적 기능, 문화적 기능 등이 있다.
광고를 간접적으로 지원함으로써 기업의 궁극적인 목표인 이윤추구에 중대한 역할을 한다. 여기서 기업광고의 역할을 다시 대외적인 면과 대내적인 면으로 나누어 살펴보면 다음과 같다.
먼저 기업광고의 대외적인 역할을 살펴보면, (1) 회사의 정책, 기능, 설비, 목적, 이념 및 수준을 일반대중에게