광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적․경제적 복지의 개발 등에 있다.(D․코엔, 1972
대중문화와 광고는 서로 상부상조하는 관계를 가지고 있다. 광고와 대중문화는 매스 미디어를 통해 소비자에게 전달하고 소비된다. 광고와 대중문화는 주제나 음악, 인물들을 서로 빌려오기도 하고 주기도 한다. 광고는 성공한 영화나 음악을 통해 인기를 누리고 있는 스타나 가수를 이용하기도 한다.
스타의 척도가 광고출연 빈도와 출연료에 의해 결정된다고 해도
과언이 아니다.
국내 산업이 과거와 달리 중요시하는 것이 바로 마케팅이다. 마케팅에 있어서 광고가 그 중추적 역할을
수행하게 되는데 광고는 기업에게는 제품 홍보에 기회를 주고 소비자에게는 제품에 대한 정보를 얻을 수 있다
가. ‘시장 논리’의 지배를 받는 문화
우선 문화라는 말의 의미부터 짚고 넘어가겠다. 영어에서 문화(culture)라는 단어는 토양이나 식물을 경작(cultivation)한다는 데에서 유래되었으며, 이는 나중에 ‘마음의 경작’ 이라는 의미로 쓰이게 되었다. 그리하여 문화는 흔히 “지식, 신념, 예술, 도덕, 법
홍보전략이 필요하다는 것이다. 가수의 음 반 제작 단계부터 타이틀곡은 어떤 스타일로 하고 자켓 디자인, 뮤직비디오 제작, 방송 활동 때의 코디네이터, 메이크업, 신문사, 잡지 홍보, 공중파 방 송홍보, CATV 홍보, 콘서트 계획 등 모든 것이 시작단계부터 정리가 되어 야 한다는 것이다. 이러한 기획력