Ⅰ. 광고윤리의 필요성
광고의 지대한 영향력과 빠르게 변화하는 사회구조를 보더라도 광고에 있어서 윤리성이란 우리 사회에 도덕 질서를 확립하는 일만큼이나 중요하다. 광고의 문제점을 살펴본다면 광고윤리가 왜 절실하게 요구되어 지는지 확실해진다. 광고는 소구대상에게 제품의 정보를 전하
광고에 대한 규제문제는 거래상의 문제인 허위, 과장광고 등 부당광고에 대한 규제에 관한 법규와 논의만 있었다. 이렇게 광고의 안전성에 관한 기준과 규제에 관한 논의가 미흡한 것은 광고에 대한 규제관련법규와 조직이 거래상의 경제적인 문제에 초점이 맞추어져있기 때문이다.
Ⅱ. 광고윤리의
윤리적 광고관리
오늘날 광고에 대한 윤리성의 문제는 대부분 광고내용과 관련된 문제들이다. 광고내용이 사실무근인 허위광고(deceptive advertising)나 소비자들에게 구매를 강요하거나 그런 방향으로만 유도하는 오도광고(misleading advertising)는 비윤리적이다.
광고에서 표현의 명확성과 진실성은 매우
경쟁에서 더 많은 고객을 유치해야 하므로 어쩔 수 없는 행동이었다고 주장하기도 한다. 이처럼 최근에 우리 사회에 존재하는 기업들의 마케팅 경영 방식에 대해 의견이 분분한 가운데, 우리 조는 광고를 둘러싼 마케팅 윤리에 대해 다시 한 번 생각해보는 기회를 갖기 위해 발표를 준비했다.
① 광고와 윤리
# 광고의 영향력
언론 매체에 있어서의 광고는 인체에 있어서의 피와 같다. 신문사의 수입의 절반 이상이 광고 수입이고 방송사의 수입 전부가 광고로 부터 채워진다. 현대 언론이 모두 사기업 형태로 운영되기 때문에 광고 없는 매체란 상상하기 힘들다. 광고수입은 모든 권력으로