광고에 드라마를 살짝 끼워 넣었다는 평을 듣기도 했다.
사례3. 쇼 버라이어티 ‘무한도전’
-> 유재석이 광고하는 신한은행 PPL
‘무한도전 이영애 편’은 CF촬영 현장을 노골적으로 보여줘 광고에 대한 관심을 불러일으키는 등 30여분 방송시간 내내 간접광고 효과를 유발했다. CF촬영 중 유재석이 “
제46조(간접광고)
①방송은 특정프로그램의 제작에 직·간접적으로 필요한 경비·물품·용역·인력 또는 장소 등을 제공하는 협찬주에게 광고효과를 줄 수 있도록 프로그램을 제작·구성하여서는 아니된다. ②방송은 특정상품이나 기업, 영업장소 또는 공연 등(이하 “상품 등”이라 한다)에 관한 사
<표2, 기억나는 간접광고와 구체적인 브랜드명(개방형)>
기억나는 간접광고의 제품과 브랜드명에 대한 주관식 질문에서 특징적인 부분은 핸드폰이라고 응답한 수가 43건에 달한다는 것이다. 또 그중 모토로라와 삼성이 가장 높은 빈도를 차지하는데 특히 삼성은 애니콜이라고 응답한 건수까지 합하면
광고 기법으로 PPL에 대해 주목하기 시작
5. PPL에 대한 찬반 의견
(1) 찬성 의견 : 차세대 방송산업을 육성하고 국민후생을 높이기 위해서는 간접광고(PPL) 허용을 통한 광고재원의 확대가 불가피하다고 강조한다.
(2) 반대 의견 : "우리는 싫은 것,불쾌한 것 등을 보지 않을 권리를 갖고 있다"며 프로그
광고를 프로이트의 이론을 통해 해석하며, 정신분석학적 광고 기법을 알아보도록 할 것이다. 나아가 인간의 근원적 욕망과 현대 소비 행태를 이해하여 궁극적으로는 인간의 성격이해를 그 목적으로 하겠다.
본 론
1. 프로이트 이론중심의 광고심리
오스트리아에서 태어난 정신분석학의