CM송의 정의
*CM송 [commercial song]
광고방송용 노래
상업방송의 선전효과를 노린 것으로 기업의 이미지에 중점을 두거나, 상품 또는 상표에 중점을 두거나 하며, 그 표현도 계속 부르는 연호적(連呼的)인 것, 시적 이미지를 주는 것 등 다양
CM송의 종류
시즐 [sizzle]
어떤 제품의 광고효과
(1)광고음악의 역할
① 소비자들의 주의를 광고로 유도.
② 광고가 더 매력적으로 느껴져 광고효과 증대.
③ 정서적 반응을 만들어내는 데 탁월한 능력
→ 더 없이 훌륭한 판매 수단.
④ 광고하는 상표와 상표속성에 대한 기억 증가.
⑤ 광고의 요소들을 서로 연결, 구조적 역할.
⑥ 표적청
광고의 핵심이라고 볼 수 있다.
이러한 CM송의 중요성이 부각되면서 최근 여러 기업이 CM송을 활용한 광고를 제작하고 있으나, 잘 만든 CM송 하나로
승승장구 하는 기업이 있는가 하면, 이와 반대로 실패하는 기업 또한 존재한다. 광고의 승패를 좌우하는 CM송의 더욱
성공적인 활용방안을 제
보라는 메시지를 은연중 전달한다. 케라시스 출시 이후 5차례에 걸친 CF에서 지속적으로 사용되고 있는 배경음악인 바하의 ‘G선상의 아리아’는 이제 원제보다 ‘케라시스 CM’으로 통할 정도로 소비자에게 익숙한 음악이 되었다. CF에서 공주의 우아한 이미지를 살리는데 CM이 큰 몫을 했다는 평가다.
광고 모델로 톱스타인 공유를 기용하고 잔잔한 배경음악과 감성 소구를 사용한 TV광고와 팝업 스토어 등을 비롯한 PR활동으로 카누는 국내 인스턴트 원두커피 시장에서 올해 연매출 800억 원을 달성할 것으로 전망되며 가장 높은 인기를 얻고 있다.
지금까지 카누는 성공적인 마케팅 전략을 펼쳐왔고