[광고론] 리뉴얼 된 케라시스의 광고 전략 및 Storyboard proposal

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레포트 > 사회계열
2009.01.21
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소개글

[광고론] 리뉴얼 된 케라시스의 광고 전략 및 Storyboard proposal에 대한 자료입니다.

마인드 속의 리뉴얼 전 케라시스
리뉴얼 케라시스의 새로운 브랜드 컨셉 도출 및 리포지셔닝
광고 전략 및 Storyboard Proposal

본문내용

‣ 마인드 속의 리뉴얼 전 케라시스
고소영 모델의 광고컨셉
케라시스 3차 광고 : 처음으로 연예인을 광고에 등장시킨 3차 광고이다. 2편에서 강조하였던 케라시스를 통해 머릿결을 관리한다는 점을 또한 강조하였다. 케라시스를 통해 관리를 하면 당신도 달라질 수 있다고 말한다. 연예인을 광고에 등장시켰지만, 연예인 중심이 아니라 제품중심으로 광고를 하였다.1·2차 CM에서 사용돼 이미 케라시스 소비자들에게는 익숙한 배경음악(바하의 ‘G선상의 아리아’)이 은은하게 흐르고 케라시스 로고가 새겨진 자동 유리문이 열리면서 고소영이 단아한 모습으로 들어선다.
케라시스 4차 광고 : 일단 소비자 평가단의 평가가 적힌 종이를 보여주며 제품의 장점을 강조한다. 또한 특이한점은 이번 광고에서 보통 샴푸에서와는 다른 방법을 사용했다는 점인데, 바로 보통 샴푸 광고 모델들은 하나같이 긴 생머리 스타일을 추구했다. 왜냐하면 긴 생머리가 찰랑거리는 머릿결을 표현하는데 가장 적합하기 때문이다. 그러나 이번 케라시스 4차 광고에서는 이를 깨고 고소영의 머리스타일을 웨이브로 설정 하였다. 이런 웨이브 스타일에 어울리는 의상으로 더욱 여성미와 부드러운 머릿결을 표현하는데 성공적이었다는 평가를 받았다.
케라시스 5차 광고 : 이번 광고의 컨셉은 케라시스 성으로 당신을 초대한다는 것이다. 당신도 케라시스를 사용하면 달라질 수 있고 당신을 위해 비워둔 케라시스 공주 의자의 주인공이 될 수 있다고 말한다. 3편부터 출현해온 고소영이 이번에도 출연하였다. 전편들의 광고에도 사용하였던 cm송을 계속 사용하여 광고 시리즈의 일관성을 잘 유지하고 있다.
케라시스 6차 광고 : 개인적으로 잘 만든 광고라고 생각하는 광고이다. 이제껏 광고와는 다른 형태의 광고이다. 이번 광고에는 인간미에 주목하고 있다. 고소영의 인간미가 느껴지는 대사와 이에 잘 어울리는 cm송을 사용하여 더욱 효과적인 광고였다고 생각한다. 이런 와닷는 카피를 사용하여 소비자로 하여금 당신도 노력하면 된다는 점을 강조하였다고 본다.

애경(대표 안용찬)이 최근 선보이기 시작한 케라시스 고소영편 3탄은 기존의 과학적이고 전문적인 케라시스의 이미지와 모델 고소영의 고급스러운 이미지를 ‘공주’로 연결해 프리미엄 샴푸로서의 자존심을 표현한 CF이다. 여자는 마음속으로 누구나 공주이기를 원한다. 여자들의 이런 비밀스러운 욕구는 아름다움에 대한 끝없는 관심으로 표출된다. 잡티 주름 하나 없이 뽀얀 피부, 윤기가 흐르는 탄력있는 머릿결은 공주가 되기 위한 기본 조건이다.
케라시스는 공주를 꿈꾸는 여성들의 판타지를 현실로 이뤄주는 과학적 처방이 담긴 손상모발 전문샴푸 브랜드임을 표현하고 있다. 새로운 TV-CF에서 여성들의 이러한 심리를 정면공략하고 있다. 자타가 인정하는 ‘공주’ 고소영의 아름다운 모습을 통해 케라시스를 쓰면 ‘당신도 공주가 될 수 있다’는 메시지를 전달하고 있는 것이다. 아름다운 성 안으로 공주 고소영이 등장하면 도열해 있던 유명 외국인 헤어스타일리스트들이 고소영의 머리결을 케라시스로 관리해준다.
케라시스로 헤어케어를 받은 고소영이 “케라시스로 관리해 보세요”라는 멘트로 케라시스를 사용하는 여성들에게 자신과 같은 머리결로 공주가 되어 보라는 메시지를 은연중 전달한다. 케라시스 출시 이후 5차례에 걸친 CF에서 지속적으로 사용되고 있는 배경음악인 바하의 ‘G선상의 아리아’는 이제 원제보다 ‘케라시스 CM’으로 통할 정도로 소비자에게 익숙한 음악이 되었다. CF에서 공주의 우아한 이미지를 살리는데 CM이 큰 몫을 했다는 평가다.

#케라시스 #브랜드 #광고

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