광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 띠지 않는 사죄광고, 구인, 공익광고 등이 있다.
1. 광고의 정의
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.
광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임
다국적 기업들은 판매 전략이나 마케팅, 유통단계나 OEM등을 전부 본사에서 일임 전담하고 있으며 다른 나라에 진출해 있는 자기업(본사가 모기업이죠)은 거의 판매나 생산에만 치우쳐있음. 단적인 예를 들면 광고도 자기업이 스스로 만드는 경우는 거의 없고 통합광고만을 모기업측에서 제공. 그리고
광고를 할수도 있다. 아마경기단체들도 최근 회장의 출연금과 정부지원금에 의존하던 과거 관습에서 벗어나 [홀로서기]를 위한 재정자립방안을 스스로 찾고 있다. 스포츠 마케팅은 비인기종목의 스포츠를 상품화하는 모범답안을 제시하고 있다. 경기 승패는 감독과 선수의 영역이고, 관중동원과 흑자
전략
-international distribution : 국제적인 유통망
- extensive advertising : 대규모 광고
- a focus on the customer : 고객 중심
Eastman은 위의 4가지 원리들은 긴밀하게 연관되어 있다고 보았다. 그는 대량생산은 광범위한 유통망 없이는 정의 될 수 없으며 이를 뒷받침할 강력한 광고가 필요시 된다고 생각했고, 초
유통과 커뮤니케이션 정책의 자주적 결정권을 추구하고 국제적으로는 저개발 국가의 기대와 활동을 보다 정확하게 반영하는 쌍방적 정보유통을 추구하는 진화적 과정’으로 본다.
맥브라이드 보고서는 새로운 국제정보질서를 ‘국가간 정보교환에 있어서는 보다 많은 정의와 평등을, 쌍방적 커뮤니