광고라는 말의 뜻풀이는 '널리 세상에 알림'이다. 영어의 'advertisement'는 `돌아보게 하다', `주의를 돌리다' 라는 뜻의 `adverter' 에 어원을 두는 말로 `주의를 돌려 돌아보게 하는 것' 이라는 뜻이 된다.
광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에
국제경영활동에 있어 다음과 같이 조직의 능력을 상당히 제한한다고 했다. 1)비교적 좁고 덜 중요한 市場의 욕구에 대해서는 과잉반응을 야기하는 반면 중요한 시장의 욕구에 대해서는 과소반응을 불러일으킨다. 2)자회사의 비효율적 활용으로 인해 다국적기업의 재무능력 및 조직능력의 효율성을 떨
광고는 비누광고, 세제광고와 마찬가지로 금지되어서는 안 되며, 합법적 제품이기 때문에 그 제품에 관한 정보전달을 하는 것은 침해할 수 없는 권리라고 주장한다.
그러나 제품제조업자는 사회에 대하여 두 가지 책임이 있다. 하나는 자기제품이 초래하는 결과에 대해서 책임을 져야 할 의무가 있
산지직송 체계 등을 통해 유통단계를 최소화하고 유통마진을 줄임으로써 원가우위를 이룰 수 있다. 또한 통합 EDI시스템 EDI(Electronic Data Interchange). 전자상거래의 한 형태. 기업간 거래에 관한 데이터와 문서를 표준화하여 컴퓨터 통신망으로 거래 당사자가 직접 전송·수신하는 정보전달 시스템이다.
다국적기업이란 다수국에 걸쳐서 영업, 생산, 마케팅 거점을 두고서 해외기업경영에 대한 범세계적인 의식하에 그 국가의 정치적 또는 국가적 젱약 등 제반 해외경영의 환경에 구애 받지 않고, 해외직접투자를 수행하여 국제지향적인 경영활동을 전개하는 기업
2. 다국적광고회사의 경영