버거킹버거킹은 언제나 맥도날드에게 한 발 뒤지며 업계 2위를 차지하고 있는 햄버거 체인이다. 광고를 할 때마다 실패의 연속이기 때문에 광고 대행사에게는 <마의 회전문>이라 일컬어지며 악명이 높다. 월스트리트 저널지는 1980년대부터 1990년대 전반에 걸쳐 상당한 수의 대행사가 이 회전문으로
동아제약 박카스 광고는 지난 93년 4월 ‘정비공’편을 시작으로 ‘버스종점’, ‘고통경찰’, ‘환경미화원’ 등 우리사회 뒤편에서 묵묵히 땀흘리는 사람들을 비추며 공감대를 키워왔다.
최근 박카스 광고엔 시험고부를 하느라 하룻밤을 꼬박 세운 뒤, 친구와 치열하게 일대일 농구게임을 벌이는 대
버거킹의 차별화 전략의 특징을 살펴보도록 하겠다.
첫째, 버거킹의 TARGET은 20대 초반 여성층 신재영․박기용 「외식산업개론」, 大旺社, 2003
중에서도ꡐ아무거나ꡑ가 아닌 추가가격을 지불하더라도 좀 더 분위기 있고, 표준화된 제품이 아닌 고급화된 제품을 제공 받기를 바라는 고객
Ⅰ. 서론
1. 문제제기
일본에서 많은 인기를 얻었던 소설가 무라카미 하루키는 그의 저서에서 '침대에서 걸터앉아 밥 제임스(Bob James)의 재즈 피아노를 들으며 하이네켄(Heineken) 맥주를 마실 때 가장 기분이 좋다'라고 말했다. 이는 기호적 소비의 이미지를 활용하여 신선하다는 평가를 받기도 했다
버거킹
"버거킹에서는 햄버거를 팔지 않습니다." 기존 패스트푸드점과의 차별화를 선언하고 나선 버거킹이 내건 슬로건이다. 햄버거의 개념을 패스트푸드에서 식사로 한차원높인 와퍼가 버거킹의 대표메뉴이기도 하기 때문이다. 와퍼는 한마디로 프리미엄급 햄버거이다. 크기도 더크고 맛도 좋아