<표2, 기억나는 간접광고와 구체적인 브랜드명(개방형)>
기억나는 간접광고의 제품과 브랜드명에 대한 주관식 질문에서 특징적인 부분은 핸드폰이라고 응답한 수가 43건에 달한다는 것이다. 또 그중 모토로라와 삼성이 가장 높은 빈도를 차지하는데 특히 삼성은 애니콜이라고 응답한 건수까지 합하면
글로벌 배스킨라빈스
배스킨라빈스는 어니라빈스와 버튼배스킨에 의해 만들어졌다.
어니 라빈스는 미국 워싱톤주의 낙농가의 아들로 태어나 소년시절부터 아이스크림의 제조에 관계하고 있었고 버튼 배스킨은 일리노주에서 잡화점을 경영하며 고객들을 즐겁게 하기 위해서 어떻게 하면 좋은가?
전략
다양한 유통망을 활용
- 편의점, 할인매장, 백화점, 호텔, 레스토랑을 통항 유통 전략
* 하지만 특히 편의점이나 할인매장을 통한 간접유통은 프리미엄 이미지를 약화시킬 우려가 있다.
핵심고객중심의 마케팅 활동
– 대중매체 광고는 지양하고 인쇄광고 및 구전마케팅을 지향
Flag
Ⅰ. 서 론
현 아이스크림 시장의 현황 - 프리미엄 아이스크림 중심
1980년대에만 해도 아이스크림이란 슈퍼마켓의 드라이아이스가 가득 찬 아이스크림 냉장고에 있는 XX바, 혹은 쮸쮸바의 개념에 불과했다. 그나마 나름대로 고급을 추구하는 사람들도 기껏해야 ‘코니아일랜드’나 ‘하겐다즈’등을