커뮤니케이션을 추진하지 않음
▷ 기아의 스펙트라는 런칭과 동시 TV 광고 등 별도의 커뮤니케이션을 추진함
Maker 차종 출시 서브
네임 엠블램 광고 비고
4DR 5DR TV 신문
현대 아반떼 XD ’00.4월 ’00.11월 Sports
(Racing) × × ○ 1.5-Sports / 2.0-Racing
기아 스펙트라 ’00.5월 ’00.11월 Wing ○ ○ ○ 별
커뮤니케이션의 방법으로서 그 의미는 같으나 홍보보다 대면적이고 쌍방향적인 커뮤니케이션에 해당한다. 근래에 이르러서는 단지 알린다는 개념의 홍보가 아닌 Public Relation, 즉 조직이 공중과의 관계를 바람직하게 하기위한 모든 활동을 일컫는 행동과정을 말한다.
2. 홍보의 목적
홍보활동에 대해
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대
현대차 -33.3%, 기아차 -15.9% 등 한국차 판매 23.4% 감소로 시장 점유율 3.3%에서 2.5%로 0.8%p 하락
프랑스 자동차시장이 회복세를 보이는 가운데 프랑스 자동차 제조업체의 판매 및 생산이 증가세로 반전
그러나 외국차 특히, 한국차의 판매 및 시장점유율이 크게 감소
한국 기업의 현지 시장 변화 파악