▣ Company
엔프라니는 2001년 4월 CJ의 화장품 사업본부에서 별도 법인으로 분사하였으며 2002년 9월 CJ로부터 완전 분리 하여 독자 경영체제를 구축 한 화장품 전문회사.
VISION: 고객의 Pride와 아름다움을 창조하는 화장품 전문 회사.
(고객의 Pride와 아름다움은 엔프라니 사업의 궁극적인 목표와 동
Ⅱ.기능성화장품 시장에 대한 전반적 정보와 엔프라니의 위치
▶ 기능성화장품의 출현배경
90년대에 들어서며 정보화라는 시대의 흐름에 편승하여 소비자의 가치관도 다양화되고 개성화가 진행되면서, 화장품업계에서도 이러한 시대의 요청에 따라 소비자의 다양한 요구에 부응코자 다양한 상품
■ 4P분석
Macarthy와 Perreault의 마케팅 4요소와 연관되는 4p 분석은 상황분석의 가장 기초적인 내용이다. 아래에서 제품분석(product)에 중점을 둔 광고 캠페인 계획의 첫 단계인 ‘상황분석’에 대해 알아볼 것이다.
○ 제품분석 (Product)
【기존 이론들에 입각한 분석】
제품의 특성은 유형적, 무형적
(1)경기침체의 원인
① 정부의 외환관리
외환관리란 말그대로 국내에 있는 다른나라 화폐를 관리하는것으로 절대적으로 달러가 중요한데 IMF당시 외환관리의 실패는, 국가경쟁력이 떨여진데 근본적인 원인이 있다. 경쟁력이 약한 국영기업을 육성하는 식으로, 한국의 경쟁력이 떨어졌기 때문에 수
1) 우리나라 화장품산업 환경
경제성장에 따른 소득의 증대와 여성의 지위향상, 그리고 여성 사회진출 확대 등으로 화장품 소비가 매년 급속하게 증가하여 1970년 41억원 생산으로 GNP 대비 0.15%에 불과했던 화장품 생산비중이 1995년 말에는 2조3천8백53억원으로 GNP 대비 0.94%를 나타냈다(화장품신문사 1995