Ⅰ. 광고효과의 구조적변화광고효과의 연구에 있어서 대부분 연구자들은 광고효과모델의 중요 요소인 광고에 대한 태도에 상당한 관심과 주목을 기울여왔다. 그러나 1980년대 이전까지는 광고에 대한 태도를 광고효과를 평가하기 위한 다차원 측정치의 일부 즉, 종속변수로 사용하였을 뿐 광고에
산업으로 발돋움하고 있다. 이 같은 양적인 신장과 더불어 광고산업의 환경은 91년 한미쌍무협정에 의한 광고시장 개방이 완결되었으며, 대내적으로도 광고시장에 대한 진입규제가 크게 완화돼 우리나라 광고산업은 현재 구조적인 전환기를 맞고 있다. 이 장에서는 사회 변화에 따른 소비자를 위한 광
변화는 급박하고 또 광범위 하다.
FTA를 통해 고도화된 미국의 서비스 산업이 한국시장에 진입하는 경우 전 방위적으로 많은 타격이 있을 것으로 예상된다. 그러나 서비스 산업의 특성으로 유추(類推)하여 봤을 때, 경쟁력 있는 서비스 산업이 국내에 진입하더라도 문화와 성향의 차이로 인해 실질적인
선진국의 장점을 보고 배워야할 때이다.
언제까지 중국이 한국보다 20년이 낙후된 삶을 살아가고 있다고 외치고 다닐 것인가? 중국이 2020년이면 미국경제를 앞설 것이라는 전망까지 나오는 현재 언제까지 자신의 두 눈을 막아가며 자기자만 할 것인지 우리는 한번쯤 성찰해볼 필요가 있을 것이다.
광고에 힘입어 추정 GNP의 1.30%를 차지하는 성장산업으로 발돋움하고 있다. 이 같은 양적인 신장과 더불어 광고산업의 환경은 91년 한미쌍무협정에 의한 광고시장 개방이 완결되었으며, 대내적으로도 광고시장에 대한 진입규제가 크게 완화돼 우리나라 광고산업은 현재 구조적인 전환기를 맞고 있다.