소비자층을 늘림 – 중복 되는 컨셉(레종 그린)은 삭제
레종하면 가장 떠오르는 브랜드 연상은 고양이
고양이를 통한 브랜드 이미지 강화 , 차후 제품 개발에도 사용 가능
카스 2X의 사례
제품의 론칭으로 인하여
인지도의 상승을 필요로 함
제품의 광고모델인 이민호와 같이
파티를
레종팝의 스토리를 더 쉽게 기억할 수 있도록 하는 장치가 됨.
3) 커뮤니케이션 채널
①RAISON pop application
•게임-어플리케이션 마켓에서 유행하는 단순한 스타일의 게임을 레종팝 로고 고양이를 등장시켜 단순 노출 효과를 통한 브랜드 인지도 브랜드 친밀도 향상
폭스바겐은 자사의 차종
소비자들의 건강에 대한 관심 증폭은 최근 두드러지고 있다. 이것은 어떤 시각에서 보면 담배를 제조•판매하는 KT&G에게 있어서 커다란 위협이라고도 할 수 있다. 하지만 이러한 건강에 대한 관심의 증가는 앞에서 언급했던 것처럼 최근 건강과 관련된 사업의 다각화를 모색•추진하고 있는 KT&G
소비자의 평가에 의해 결정된다.
3C 분석의 구체적 방법
대상 평가 요소 평가 기준
자사(Company) 기업목표, 자원시너지 효과, 당사 주요제품, 매출/이익 공헌도, 기술력, 이익, 판매력, 품질 - 기업의 목표와 일치하는가?
- 인적, 물적, 기술적 자원을 갖추고 있는가?
- 기존 브랜드의 마케팅 믹스 요소
소비자들은 거대한 기업 이미지가 아니라 전문화된 영역의 브랜드 이미지에 영향을 받는다. 기업과 소비자의 변화에 발맞추어 CI 전략도 생산자 중심 시각과 전체적 통일성 유지라는 패러다임을 버리고 브랜드이미지와 소비자를 중심으로 새롭게 태어나고 있다.
대부분의 현대인들은 청바지가 아닌