CI의 역할도 커질 수 있는 것이다. 그런데 몇 년전 부터 기업이미지의 중요도가 과거에비해서 크게 줄어들었다. 사회가 세분화되고 전문화되면서 기존의 CI 전략은 낡은 것이 되고 있다. 이제 소비자들은 거대한 기업 이미지가 아니라 전문화된 영역의 브랜드 이미지에 영향을 받는다. 기업과 소비자의
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
브랜드를 소비하고 있는 것이다.
참신하고 믿을만한 이미지를 주는 회사의 제품은 조금 비싸도 잘 팔린다. 제품이 보유하고 있는 가치이상의 부가적 대가를 지불하기를 꺼리지 않는다는 것이다.
브랜드는 소비자의 인식 속에 침입하여 고객의 감성적 욕구를 충족시키도록 돕는 정서적 고리이자 현
아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.
기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사 방법론의 실행을 위해 인
광고는 광고일 뿐 인 것 같다. 이미지만 조금 좋아졌다고 할까?.. ‘아파트 잘 짓는 회사는 어디어디이다.’라는 사전 인식이 강하기 때문에... 그러나 브랜드를 알게 되는 효과는 큰 것 같다… ”
2-2 자료 화면 (푸르지오 텔레비전 광고)
2-2 소비자 인터뷰 (종합)
소비자는 주거지로써의 본연의 기능