소비자들이 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작사로서는 제작비를 받는다는 점에서, 적
광고의 노출 방법을 파악하고 광고를 받아들이는 시청자들의 이용 측면을 접목시켜 광고를 보다 효율적으로 이용할 수 있는 방안을 마련하는 연구가 의미 있다고 볼 수 있다. 이번 보고서에는 방송광고 중 직접광고와는 다르게 시청자들의 무의식 공간 속에 제품을 인지시키는 드라마 내 간접광고를
광고의 노출 방법을 파악하고 광고를 받아들이는 시청자들의 이용 측면을 접목시켜 광고를 보다 효율적으로 이용할 수 있는 방안을 마련하는 연구가 의미 있다고 볼 수 있다. 이번 보고서에는 방송광고 중 직접광고와는 다르게 시청자들의 무의식 공간 속에 제품을 인지시키는 드라마 내 간접광고를
1. 연구목적
영상 산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL광고가 활발해지고 있다. 흔히 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만
간접광고는 소위 PPL의 형태를 띠고 있어 시청자가 상업적인 메시지로 인지하지 못하는 상황에서 반복 노출되어 장기간에 걸쳐 그 효과를 내재화 할 수 있게 되었다.
이에 본 연구는 현재 PPL간접광고를 활용하고 있는 모두투어를 하나의 사례기업으로 선정하여 모두투어의 PPL활용 정도와 방법, PPL을