CUCHEN = CULTURE OF KITCHEN
2004년 브랜드 출시
대한민국의 건강하고 친환경적인 주방문화를 선도하겠다 의지를 품고
국내/외 밥솥 시장을 새롭게 이끌고 있는 브랜드
사용자 중심의 프리미엄 주방가전
[편의성+실용성]
IH압력밥솥 시스템 개발
내솥 전체에 열을 가해
밥알 하나하나까지 골고루 열
브랜드로서 불필요한 로열티를 없애 그 이익을 고객에게 환원하여 부담없이 서비스를 이용할 수 있게 하였다. 아울러 중국 및 동남아 시장 등에 대한 피자의 수출을 계획하고 있는 국내 피자 브랜드의 자존심이라고 할 수 있다.
1-2. 브랜드시장상황 & 인지도 & 마케팅전략
1)피자시장상황 : 매년 20~3
브랜드파워
르노삼성자동차가 공인 받은 품질을 바탕으로 국내 시장 점유율을 높여가고 있으며 시장점유율에서는 현대 아반떼가 가장 높은 점유율을 가지고 있는것은 사실이다. 하지만 매년 르노삼성은 준준형 자동차시장에서 아반떼보다 더 높은 성장률을 보였다.
르노삼성차 광고는 예전부터
시장에 도입하기 시작했다. 반면 일본의 전기밥솥 시장에서는 열판식 밥솥 단점을 보완하기 위해 IH방식 밥솥이 등장했다. 이에 따라 국내시장에서도 IH방식과 압력식 결합이 개발되었는데 1995년에 LG전자에서 최초로 IH식 전기압력밥솥을 출시했으나 너무 고가이기 때문에 반응을 얻지 못했다. 하지만
광고 카피의 공감부족
“우리는 한 번도 활명수를 마셔본 적이 없다.” 캠페인을 맡게 된 광고대행사 크리에이티브에어의 최창희 대표는 “누구나 아는 제품, 가장 많이 팔리는 제품이다 보니 오히려 새로운 아이디어를 찾아내기가 쉽지 않았다.” 며 “아무도 몰랐던 활명수만의 브랜드 스토리를