해먹 위에서 너무도 한가하게 부채질을 하고 있는 여자가 등장한다. 그런 그녀 옆에 놓여진 까스활명수Q와 함께 ‘구한말 왕들도 마시던 소화제’라는 문구와 함께 “아~ 왕도 안 부럽다~” 라고 소리치는 여자.
이 여자가 말하려는 바를 도무지 짐작하기 힘들다. 굳이 무엇인가 말하자면 제품
까스활명수 제품이 된다. 이어 방송인 손범수씨가 등장해 “11가지 생약성분, 부채표, 다르다고 할만하죠. 더 시원하고 더 편안하게! 부채표 까스활명수Q! 부채표가 없는 것은 활명수가 아닙니다.”라고 메시지를 전한다.
신뢰가 가는 인물을 등장시켜 제품의 이미지를 높이고 리더의 자리를
활명수의 시발점은 민병호 선생이 우리민족 누구나가 쉽게 사용할 수 있는 양약 (洋藥)의 필요성을 절실히 느끼고 연구 끝에 우리나라 최초의 양약(洋藥) 이자 신약을 만들어 낸 것이 활명수이다. 이런 활명수는 현재 까지 사람들의 소화제로 이용되고 있다.
➂ 동화제약 이란?
동화제약의 동화
제품의 전통과 역사를 통해 타 제품과의 차별성을 강조하며
이전엔 잘 알려진 기성층의 모델을 기용하여 대중적이고 친근한 제품 이미지를 강조했다면 현재는 전문 모델이 아닌 젊은 세대를 광고 모델로 하여 젊은 세대에게 다소 생소할 소화제에 대해 감각적으로 긍정적인 이미지를 전달
Ⅰ. 서론
롱런 브랜드(long-run brand)는 이미 시장에 나와 오랜 기간 시장에서 중요한 점유율을 확보하며 오랜 기간 시장에서 생존해 있는 제품으로써, 강력한 브랜드파워를 가지며 소비자의 의식 속에서 신뢰의 이미지로 자리 잡고 있으며 단기적인 성과와 그 성과를 지속적으로 유지할 수 있는 브랜드