[광고] 소화제 까스활명수Q 이미지 구축을 위한 브랜드재활성화

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레포트 > 사회계열
2012.02.11
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소개글

[광고] 소화제 까스활명수Q 이미지 구축을 위한 브랜드재활성화에 대한 자료입니다.

1. 서론
2. 소화제 시장 상황 분석
2.1. 과거의 소화제 시장
2.2. 현재의 소화제 시장
2.3. 까스활명수Q의 브랜드 노후화와 재활성화
3. 기존 광고 커뮤니케이션
3.1. 기존 광고 커뮤니케이션 전략 분석
3.2. 기존의 광고 커뮤니케이션의 문제점
4.현재의 광고 캠페인
4.1. 현재 광고 캠페인 분석
4.2.광고 비판하기
4.2.1. 광고 카피의 공감부족
4.2.2. 스토리의 공감부족
4.2.3. 기존광고의 장점을 살리지 못함
4.3. 개선점 찾기
5. 개선광고 만들기
6. 결론

참고문헌
별첨
- 개선광고 스토리보드
- 상호평가표

본문내용

4.2.광고 비판하기

4.2.1. 광고 카피의 공감부족
“우리는 한 번도 활명수를 마셔본 적이 없다.” 캠페인을 맡게 된 광고대행사 크리에이티브에어의 최창희 대표는 “누구나 아는 제품, 가장 많이 팔리는 제품이다 보니 오히려 새로운 아이디어를 찾아내기가 쉽지 않았다.” 며 “아무도 몰랐던 활명수만의 브랜드 스토리를 독특한 화법으로 담아내기 위해 광고 카피를 이렇게 정했다.”고 하였다. 하지만 처음 이 카피를 접했을 때 쉽게 공감할 수 없었다. 업계 부동의 자리를 지키고 있는 까스활명수Q는 누구나 한번쯤은 혹은 여러 번 마셔봤을 테니 말이다. 이러한 카피에 독창적이고 독특한 화법을 위한 기법이 숨어있다고는 하지만 역시 쉽게 납득이 가지 않았다. 나중에 뜻을 알고 보니 카피에서 지칭하는 ‘활명수’는 까스활명수Q가 아닌 111년의 역사를 자랑하는 원조 제품을 말하는 것이었다. 광고커뮤니케이션의 문제점에서도 언급했듯이, 대부분의 젊은 층은 까스활명수Q와 까스명수를 구별하지 못한다. 하물며 까스활명수Q와 활명수를 구분하기는 무리가 있다. 광고커뮤니케이션의 문제가 발생한 것이다. 전달자의 메세지가 수용하는 사람에게 매끄럽게 전달되어 지지 않는 것이다. 이는 카피에서 이해할 수 없는 의아함을 남겨 광고 수용자들을 공감할 수 없게 만든다.

4.2.2. 스토리의 공감부족
해먹 위에서 너무도 한가하게 부채질을 하고 있는 여자가 등장한다. 그런 그녀 옆에 놓여진 까스활명수Q와 함께 ‘구한말 왕들도 마시던 소화제’라는 문구와 함께 “아~ 왕도 안 부럽다~” 라고 소리치는 여자.
이 여자가 말하려는 바를 도무지 짐작하기 힘들다. 굳이 무엇인가 말하자면 제품

#까스활명수Q #까스활 #소화제 #이미지 #브랜드재활성

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