마케팅을 펼쳤다고 분석할 수 있습니다. 이번 KT 월드컵 광고는 눈물이나 감동 대신 '즐거움'을 주요 메시지로 내세운 광고로서 감동과 재미를 모두 줬던 좋은 광고라고 분석 할 수 있습니다.
2) 공포심 유발 광고
▸공포소구 : 소비자가 광고에서 제안하는 것을 따르지 않으면 겪을 수 있는 부정
ㄴ) 컨디션
▸광고 : 헛개 컨디션 파워
▸제작 : 이노션 월드와이드
▸광고기간 : 2010. 11. 6. ~ (공중파 TV광고)
술을 마신 상태에서는 예쁜 여자인 줄 알았는데, 숙취 해소제 컨디션을 마셔 술을 깨고 다시 보니 예쁘지 않은 여자가 보여 웃음을 자아내는 내용의 CF입니다. 컨디션 파워는 1992
소구점[appeal point, 訴求點] 매스컴용어
광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중
소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징.
소구법의 종류
- 실증소구, 연성소구, 경성소구, 향수소구,
사실적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구,
비교소구
공포 - 영국 운전 중 휴대폰사용
공포 – 세스코
바퀴벌레가 장난감 사이에서 기어 다니는 모습
약을 뿌리면 내성만 더 키우게 된다는 것
검은 빛깔의 큼지막한 바퀴벌레가 알을 낳는 장면
▷ 바퀴벌레의 징그러움을 더욱 강조
세스코 고객들은 해충고민이 없다는 것을 어필
▷“청결”로 브랜드홍보
LG그룹, 다문화 가
광고에 의해 생긴 감정들을 알아냄으로써 광고물 평가에서 나타난 사고적인 측면과는 질적으로 다른 감정들이 나타날 수 있다는 가능성이 대두되면서 소비자의 감정을 이해하는 것이 중요하다고 생각하게 되었다.
Wright는 소비자가 광고를 수용할 것인지에 대한 여부가 광고메시지의 객관적인 내용