15초 광고효과에 관한 중요한 의제는 현 매체환경에 관련된 것이다. 15초 광고단위에 대한 엄청난 수요에 의해 상처받은 3개 TV 네트워크사는 짧은 광고물에 대한 광고비 인상을 요구하고 있다. 그러나 15초 광고에 대한 공방은 가격이상의 문제들을 내포하고 있는데, 즉 혼잡(clutter)과 상품보호 (product prot
핵심으로 자리잡고 있다. 이러한 다매체 ․ 다채널 시대, 방송과 통신의 융합시대를 맞아 소비자의 매체구매행동은 급격한 변화를 일으키고 있으며, 이러한 환경에서 기업도 새로운 마케팅전략, 광고전략을 수립하고 있다. 즉 광고를 비롯한 마케팅의 개념이 수용자 중심으로 바뀌고 있는 것이다.
마케팅전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있고, 해외시장 접
마케팅전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있고, 해외시장 접
마케팅전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있고, 해외시장 접