광고및촉진(프로모션)의 의사결정
1. 프로모션의 개요
1) 프로모션의 개념
기업 측면에서 볼 때 좋은 상품을 잘 만드는 것 못지않게 그 상품을
소비자에게 알리고 경쟁상품보다 선호하게 만들어 궁극적으로 구매
하도록 유도하는 일 역시 중요하고 할 수 있다. 이를 프로모션 또는
촉진이라고
23개국에서 M/S 부문 1위를 달성하였으며,미국 및 호주에서는 기술력을 인정 받아 최우수 제품으로 선정되기도 하였다.
LG가 올해 말까지 3300만대 규모로 예상되는 세계 에어컨 시장에서 410만대를 판매하여, 점유율 12.4%로 그 동안 1위를 지켜오던 일본 마쯔시다를 앞지르게 된 것은, 가정용 에어컨
촉진(혹은 커뮤니케이션)활동을 하고, 스포츠 마케팅 관리자는 촉진이 어떠한 과정을 거쳐서 어떤 목적들을 성취하기 위해 이루어지는가를 이해해야 하며 촉진 목적이ㅣ 결정되면 그 목적에 따라 메시지를 설계해야 한다, 이러한 프로모션은 일반적으로 스포츠 마케팅에서 크게 광고, 인적판매, 판매
의사결정과정에 있어서 그 다음단계는 정보를 탐색하는 일이다.대표적으로 광고지와 전문지, 그리고 판매원 및 친척, 이웃 등을 들 수 있다. 또한, 정보탐색은 개인적 원천, 기업의 원천, 중립적 원천이 존재하는데, 개인적 원천은 가족과 친척, 이웃 및 친구, 직장동료 등을 들 수 있으며, 기업원천은 판
브랜드 이미지는 회사의 성장과 시장에서의 위치를 방해할 수 있다. 그래서, 기업은 브랜드 이미지 관리에 주력하여 소비자의 좋은 인상을 유지하고 강화하는 데 중점을 두어야 한다. 이처럼 브랜드 이미지는 기업의 성공을 결정하는 중요한 요소이며, 전략적인 브랜드 이미지 관리를 통해 기업은