서론:
광고 예산 결정은 기업들이 마케팅 전략을 구축하고 제품 또는 서비스의 브랜드 이미지를 확립하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 광고 예산 결정 방식은 이론적인 접근보다는 실무적 경험을 기반으로 개발되어 왔습니다. 본 논문에서는 기업들이 주로 사용하는 하향식접근방법과 상향식 접
미시경제학 이론 중의 하나 :
추가적인 광고비 지출 (한계 비용)에 의해 얻어지는 한계수익이 한계 비용을 초과하는 한 기업을 광고 예산을 지속적으로 증가
최적광고예산 :
한계비용과 한계수익이 일치
광고에 의해 즉각적인 매출이 실현된다는 가정은 많은 경우 충족되지 않음
:광고비가
방법과 수단을 모색해 보는 것이 시대적 요청이라 아니 할 수 없다. 그렇다면 이러한 문제인식을 바탕으로 현실에 튼튼한 뿌리를 내리면서 개혁을 지향하고자 하는 방법에는 무엇이 있을까? 바로 그 문제에 대한 대답이 한국경제의 국제경쟁력 강화가 아닐까 생각한다. 치열한 현재의 무역전쟁 속에서