사회전반에서 소비의 가치가 생산의 가치를 압도하게 되고 소비 자체가 대중문화의 중요한 일부분을 형성하게 되는 현대사회에서는 소비가 단순히 필요한 제품을 구매한다는 것만을 의미하지는 않게 되었다. 또 현대사회와 같이 고도의 통신 커뮤니케이션이 발달한 사회에서 제품의 속성과 편익, 상
광고이고, 우리는 그것을 정치 광고라고 부른다.
미국의 경우 대선 기간 중 가장 많은 노력을 기울이며 예산을 투자하는 부분이 바로 이 정치광고이고, 우리나라의 경우도 15대 대선부터 본격화된 '미디어 선거'의 일환으로 점차 정치광고가 중요성을 더해가고 있다. 이제 유권자들은 후보자에 대한 정
광고와 관련된 효과를 측정하는 지표들
② 마케팅 커뮤니케이션 효과의 순서: 접촉효과 → 심리효과 → 행동효과 → 매출효과
③ 판촉활동은 구매 자체를 유발하려는 의도로 시도되는 경우가 대부분이므로 매출효과로서 그 판촉의 효과를 평가하는 것이 가장 적절할 것
④ TV, 신문, 옥외광고, 홍보,