브랜드의 가치를 높이는 IMC(integrated marketing communcations)전략과 이를 바탕으로 한 MPR(marketing public ralations) 및 브랜딩 그리고 각종 다양한 문화산업과 스포츠가 결합한 마케팅과 PR이 등장하였다. 이와 더불어 2001년부터 본격적으로 시행되기 시작한 우리나라의 비교광고는 앞서 말한 여러 전략들과 함께
소비자에게 어떤 태도의 변화를 유도하므로 ELM모델의 주변경로에 의한 사고 처리과정을 효과 분석에 이용하고자 한다.
(2) 우리조의 효과 분석 기준
① 인지도 (브랜드 인지율, 순수 광고 인지율)
② 선호도 (광고 선호도, 브랜드 선호도)
6. 나뚜루효과 분석
(1) 제품분석
상표명 나뚜
소비자 C는 캐논 DSLR의 성능이 니콘사의 디지털카메라보다 성능이 부족하다는 것을 인지한다면 불만족을 느낀다. (공평성이론-불만족)
(3) 불만족 후 불평행동
☞경우1: 소비자 A는 캐논 제품을 쓴후 기대와 성과의 불일치를 느낀 후 동호회 활동을 통해 부정적인 구전으로 브랜드 이미지에 손상을 입
소비자의 니즈에 부합할 수 있으리라는 자체판단이 이루어졌다. 또한 초기에 이루어진 적극적인 샘플링을 통해서 제품력의 우수성을 다시 한번 확신할 수 있었다.
본격적인 광고캠페인,'자동카메라용 수퍼200'
그러면 다음 단계로 기회가 있다면 어느정도로 추진해 나갈 것인가하는 것이 마아케
소비자의 건강에 대한 관여도 높아짐
치킨외식업체의 위생에 대한 신뢰도 떨어짐
3) SWOT 분석
4) STP분석
(1) Segmentation
·어린이와 주부를 타겟으로 한 가족 대상, 맞벌이 부부의 증가로 인해 변화된 Life style로 외식의 횟수가 과거에 비해 상대적으로 증가 (인구 통계적 변수)
·소비자가 원하는 곳