2 양방향 TV와 광고
/ 스마트 TV 란? /
OS(운영체제)를 기반으로 네트워크를 통해 다양한 웹 콘텐츠와
어플리케이션을 이용할 수 있는 TV
수상기를 통한 단방향 영상물에 시청에서 시청자가 원하는 프로그램을
원하는 시간에 볼 수 있는 기기
단순한 영상물 시청 뿐만 아니라 인터넷과 게임
광고환경에도 큰 변화가 나타나기 시작했다. 먼저 일방적으로 정보를 제공하는 단방향적 성격이 상호작용을 토대로 양방향적 성격으로 바뀌었다. 따라서 소비자가 직접 참여할 수 있는 환경이 만들어졌다. 또한 광고주들은 양방향적 특성으로 인해 소비자들의 기호를 더 쉽게 알 수 있게 되었고 피드
IPTV 서비스가 아직도 초기 진입단계에 머무르고 있는 가운데 서비스와 관련한 시행령 마련, 사업자 또는 산업적 관점 등에 대한 논의와 연구는 많았지만 수익모델에 관한 연구는 그리 많지 않았다. IPTV는 일방적인 미디어에서 고객 참여가 가능한 ‘양방향 서비스’를 가능하게 하는 특성을 지니고 있
연구에서는 바이럴 마케팅이 현재 또 미래까지 얼마나 막대한 마케팅적인 효과를 가져다 줄 수 있는지 그 가능성을 예측해보고 그 과정에서 사용되는 바이럴 마케팅의 여러 가지 방법을 연구하고자 한다.
우리는 하나의 사례로 2004년 개봉한 영화“패션 오브 크라이스트(Passion of the Christ, The 2004)” (
국내 IPTV 브랜드들의 특징들을 알아본다.
넷째, 소비자 분석을 실시하여 국내의 성장기 IPTV브랜드를 살펴보고, 이에 대해 문제제기를 하고, 개선에 도움이 될 수 있는 사례들을 알아본다.
다섯째, 이러한 논의를 통해 성장기 IPTV시장에서 올바른 방향 및 대응 방안을 도출하고 향후의 과제를 제시한다.