인쇄매체에 대해, 그리고 그들 매체에서 사용되는 전문용어 등을 폭넓게 그리고 철저하게 이해하고 있어야 한다.
(2) 잡지와 신문의 지면을 어떻게 구매하는지를 알아야 한다.
(3) 각 인쇄매체 유형의 장단점에 대해 알아야 한다.
(4) 광고주가 인쇄매체에 기울이는 노력을 전체적인 크리에이티브 믹
광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
(1) 발행부수가 많으며,
매체를 이용하는 방편의 하나로 신문을 활용하는 방법인데 광고를 집행하는 기업주는 대형 일간신문이나 방송만을 선호하기 때문에 전문신문은 광고 수주가 ‘솔밭 속의 바늘 찾기’ 식 형편이다.
이러한 저간의 사정을 꿰뚫어 보고 있는 광고주는 신문기사의 불공정문제에 까지 작용하여 전문신문
광고, 박람회 및 전람회 관람자 조사 뿐 아니라 구독자조사 등 매체 수용자조사로 확대하는 추세이다.
1956년 ‘대한신문연감’에서 처음 소개
1989년 5월 31일 프레스센터에서 78개 창립회원으로 총회 개최
(발행사 34개사, 광고주 27개사, 광고회사 14개사, 조사회사 3개사)
세계에서 23번째,
매체회원 (총 237사)
-신문(178): 조선.중앙.동아.한겨례 등
-잡지(27): 리더스다이제스트.대학내일
-전문지(21): 한국마케팅신문 등
-프리페이퍼(3): 지역 벼룩시장
-웹사이트(7): 데일리팜, 인쿠르트 등
비매체 회원 (51)- 광고주, 광고회사. 특별회원
활동
-신문발행부수 공사
-