목표
- 잡지광고의 장, 단점을 설명
- 잡지 발행부수 분석에 사용되는 다양한 방법들에 대해 논의
- 신문의 분류방법에 관해 기술
- 신문광고의 종류에 대해 설명
- 신문광고의 장, 단점을 설명
- 인쇄매체의 광고료 산정 방법에 대해 논의
1. 인쇄매체 구매자의 역할
1) 매체구매자(media buyer)
광고의 각 단계는 여러 분야의 일로 구성되어지므로 제작 관리자는 각 단계에서 언제라도 생각지 못한 일이 발생할 것을 예상해야 한다
(2) 감독과 통제
제작 스태프와 외부업자들을 감독하는 것은 또 다른 도전이다. 제작 매니저는 또한 새로운 디지털 매체의 출현 등을 포함하는 인쇄, 전자 제작상
목표
- 마케팅목표와 광고목표가 달성되기 위해 매체기획이 어떠한 역할을 수행하는지 설명
- 매체기획에 있어 창의성의 중요함을 설명
- 도달률과 빈도를 정의하고, 유효빈도에 관련된 다양한 의견들에 대해 논의
- 도달률, 빈도, 지속성의 개념들이 어떻게 연결되어 있는지 설명
- GRP와 CPM을 계산
목표
- 쌍방향 매체가 제공하는 기회와 그것이 갖고있는 문제점에 대해 논의
- 쌍방향 매체의 탄생과정을 설명
- 광고매체로서의 인터넷의 강점과 약점에 대해 논의
- 인터넷의 이용자는 누구이며, 그들을 측정하는 방법에는 어떠한 것들이 있는지 논의
- 광고매체로서 인터넷을 이용하는 최선의
광고주들에게 일반 비용보다 낮게 어떤 양으로도 이용가능하다.
(3) 8-sheet 포스터(또는 주니어 패널)는 세로 6' 세로 12'의 패널 표면에 5' X 11' 인쇄공간을 제공하며, 구매시점 커버리지와 보행자 시청을 위한 탁월한 매체이다.
(4) 스펙테큘러는 트래픽이 심한 지역에서 주의를 끌기 위해 움직임, 색깔,