아미노업의 시장 점유 : 전체 아미노산음료시장의 63%로 1위 ('04년 기준)
▶ 경쟁상황
․ 음료업체들의 건강 기능성음료 경쟁적 출시로 치열한 시장경쟁상황
(아미노밸류, 플러스마이너스, 187168...)
․ 웰빙 열풍과 함께 업체들의 마케팅 강화로 시장 활성화
③ 광고 전략
․ 광고
기능성 음료의 수요는 점점 늘어가는 추세다. 건강에 대한 현대인의 깊은 관심을 우리가 쉽게 접할 수 있는 음료시장에서 소위 'well-being trend'를 읽을 수 있는 것이다. 이러한 기능성 음료 중 대표적인 것이 비타민음료와 더불어 바로 아미노산 함유음료이다. 다가오는 여름철을 맞이하여 기존 스포츠음
아미노음료 위주에서 과감하게 탈피, ꡒ메가 비타ꡓ로 비타민 음료시장에 뛰어들었다. 롯데제약과 기술제휴 한 이 제품은 롯데칠성과 마찬가지로 180 캔 제품으로 나왔으며 비타민과 피로회복 기능이 있는 타우린 성분이 각각 1,260mg과 1,800mg이 들어있다. 해태음료는 ꡒ광동제약과 롯데칠성
아미노산음료의 개발배경
1. 소비자의 욕구
1) 다양한 기능성(건강), 기호 성이 강화된 음료에 대한 욕구 증대
·최신 트렌드로 자리잡은 웰빙 열풍은 라이프 스타일 변화를 가져왔다.
소비 심리가 위축되면서 최근 2~3년 동안 대다수 제품에 대한 소비 부진이 지속되는 경기 불황에도 불구하고