‘여보 아버님댁에 보일러 놓아 드려야 겠어요’(설득전략의 차별화)
“마음으로 하는 연설은 머리로 호소하는 연설보다 우월하다.” 아리스토텔레스의 말은 단순한 이론이 아니다. 1992년 대한민국 광고대상을 수상한 경동보일러의 광고는 전달하는 메시지는 정말 단순했다.
바로 ‘부모님 댁의 보
2 본론
1. 공익광고의 역사
(1)초기공익광고의 역사
세계 최초의 공익광고는 미국의 전시 광고협의회(The War Advertising Council Inc., WAC)로부터 시작됐다고 한다. 당시 WAC에서는 제2차 세계대전으로 침체된 국민들에게 애국심을 호소하고, 이 광고들의 주제는 전시채권 구매와 모병(募兵)·간호사 모집, 자원