광고도 아직 있기는 하지만, 대부분이 업종을 불문하고 광고 전반에 새로운 형식의 광고 전략을 구축하고 있다. 이 장에서는 이러한 주요 흐름을 염두에 두고 CF 속의 광고언어가 가지는 속성을 분석해보고자 한다.
한 편의 광고에는 다양한 요소들이 사용된다. 언어를 비롯해 영성, 사진, 그림, 음악,
광고의 대상은 잡지 문방구 식품 등의 분야가 주를 이룬다. 소비자들은 감성소구 광고를 통해 감성소비, 즉 충동구매를 하기도 한다. 현재 우리나라에서 이러한 감성전략을 택하는 광고들이 눈에 띄게 증가하고 있다. 예를 들면 TTL같은 광고를 들 수 있는데 이 경우 주로 이미지 컷의 시리즈로 구성되어
광고는 새로운 사회의 모습을 유도하는 많은 요인들 중의 하나로 역할하고 있다.
15초의 짧은 순간에 구매자의 시선과 흥미 욕구를 불러 일으키기 위한 도구로서의 인체 이미지는 이미 널리 쓰여온 광고의 표현수단으로 자리잡은지 오래이다. 한 예로 각종 대중매체에는 스타들의 아름다운 이미지가
. 브랜드가 제품 자체의 이미지를 대변하게 된 현대에서 브랜드 네이밍은 굉장히 중요한 요소가 되었다. 그래서 어떠한 이미지를 고려하고 상품의 이름을 결정하는 지에 따라서 마케팅과 광고 등에 큰 영향을 끼치게 된다. 그러므로 브랜드 네임은 광고의 기초적인 요소라고 볼 수 있을 것이다.
언어나 시각적요소를 사용할 수 있지만, 이로 인해 소비자가 제품의 실제 특성이나 가치를 오해할 수 있습니다. 예를 들어, 제품의 효능이 과장된 표현으로 설명되거나 매우 우수한 결과를 보장한다는 주장이 없는 한에도 불구하고 이와 관련된 시각적이미지가 사용될 수 있습니다. 이는 소비자의 예