대한민국 대표 청량음료인 칠성 사이다를 비롯해 델몬트 주스, 레쓰비, 실론티, 2% 부족할 때 등 다양한 음료를 출시, 성공하여 음료업계에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 최근에는 웰빙 트렌드에 알맞은 사랑초, 오늘의 차, 미녀는 석류를 좋아해 등의 톡톡 튀는 신제품을 출시하여 긍정적인 반응을
제품들중 가장 두꺼운 내솥(5㎜)으로 우리 민족 고유의 가마솥의 밥맛을 재현하였다는 점
2. 삼성전자(굿모닝)- 삼성전자는 자신들이 직접 생산하지는 않고 소형가전 아웃소싱의 일환으로 분사시킨 노비타(주)에서 개발 및 생산하고 있는 실정이다. 노비타는 삼성의 전기밥솥, 유선전화
제품명은 `체내 수분이 2% 부족할 때 갈증을 느낀다'는 점에 힌트를 얻어 결정됐는데, 시판 초기 소비자의 호기심을 자극해 제품인지도를 높였다.
ⅱ. 시의 적절한 광고와 마케팅 활동
시의 적절한 광고와 마케팅 활동을 꼽을 수 있다. 여고생 탤런트 전지현을 기용한 물이니?,
단맛이 강한 음료에 대해서는 회피경향이 높아 가판생수
의구입 경험률에 있어서도 20대 초반의 남자를 앞선다.
콜라는 외식 할 때 먹지만 목이 마를 때는 물이나 식이섬유 등을 마신다
◆ 프로모션
사랑에 관한 에피소드 공모전
- 2% 모델 선발 대회
- 시음회
- 출시 기념 소비자 퀴즈
미과즙음료시장에서
단일 품목으로 1600억원의 실적
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브랜드
네임
[2%부족할 때 성공 비결은]
수요
충족
광고
전략
칼로리, 건강,
미용 추구하는
소비자욕구 충족
제품 특성을
최대한 부각
제품의 특징보다는
감성 스토리
감성마케팅의 대명사
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시장점유율, 시장영향력