2%부족할 때”는 성공한 제품계열에 속하게 된 것이다. 이러한 성공을 가져온 요인에는 여러 가지가 있겠지만 여러 경쟁 미과즙 음료 시장에서 차별화되고 효과적인 판촉전략과 광고전략을 수행한 것이 가장 중요한 이유일 것이다. 그래서 “2%부족할때”를 성공한 광고 전략으로 선정하여 분석해 보
단맛이 강한 음료에 대해서는 회피경향이 높아 가판생수
의구입 경험률에 있어서도 20대 초반의 남자를 앞선다.
콜라는 외식 할 때 먹지만 목이 마를 때는 물이나 식이섬유 등을 마신다
◆ 프로모션
사랑에 관한 에피소드 공모전
- 2% 모델 선발 대회
- 시음회
- 출시 기념 소비자 퀴즈
분석하고 그에 따르는 전략을 세워 시장을 세분화, 타겟을 설정하고 위치를 확고히 한 후에 제품, 가격, 유통 그리고 촉진활동, 판매 후 고객관리까지 이 모든 노력이 마케팅인 것입니다.
☆'2%부족할 때'의 선정이유
TV에 나오는 음료수 광고중에서『2%부족할때』의 광고를 보면 타 광고들과는 확
조사했다.
종류별 음료시장의 규모는 그 중건강음료의 연령별 음용도는 40대 20.8%, 50대 21.8%로 가장 많은 부분을 차지하고 있으며, 탄산음료는 10대(30.8%), 20대(28.6%)층의 음용율이 가장 높았다. 따라서 건강음료와 청량감이 뛰어난 복합음료가 가장 넓은 시장을 구축할 수 있다는 결론을 얻었다.
광고란 소비자의 의식 세계를 철학적 또는 사회적인 의미에 있어서 형성·변형시키는 수단인 것이다.
넬슨은 광고의 이미지 부각 기능을 소개한 바 있는데, 이 이미지 부각론의 기초는 단순하다. 그에 의하면, 인간이란 비이상적인 존재이며 동시에 지위충족의 존재이기 때문에 성공적인 광고는 인간