티저마케팅을 유발시키게 되었다고 본다. 미지의 세계에 대한 동경과 동시에 호기심을 유발한 판도라의 상장 이야기처럼 인간의 잠재된 심리를 이용한 것이 티저마케팅의 심리학적 배경이라고 생각된다.
② 티저광고의 역사
티저광고의 선구자로는 미국의 캐멀(camel)담배 광고를 들고 있으며
우
광 고의 정의
티저광고(teaser advertising)
광고에 대한 소비자의 주목도를 높이기 위한
광고수법 중 하나로 광고를 하되 그 상품 자체는
감추어 두고 어떤 상품이 발매 된다는 수수께끼
같은 광고를 함으로써 상품에 대한 소비자의 호기심을
자극하여 제품에관심을 갖게 하는 광고를 말한다.
광고가 후속되지 못하는 경우에는 그야말로 아무런 의미를 가질 수 없다.
② 부작용: 만일 티저광고를 내보낸 이후 이를 수용한 소비자들이 이에 대해 부정적인 인식을 갖게 되는 경우 광고주나 기획․제작사는 본래의 마케팅 전략 자체에 대한 수정이 불가피하며, 이미 방영한 광고로 인한 역효과
티저광고`(teaser advertising)는 `티저 어프로치`(teaser approach)와 같은 말로써 현재 가지고 있는 정보를 한번에 명확히 보여주지 않고 조금씩 보여주는 기법을 말한다.
즉 티저광고는 광고의 대상자에게 호기심을 가지게 하면서 광고 메시지에의 관심을 높임과 동 시에 후속광고로의 도입 구실도 하는
광고에 기용해 제품 인지도가 향상됐다. 셋째, 치밀한 시장조사와 소비자 욕구의 정확한 분석이 뒤따랐다는 점이다. 저칼로리, 건강, 미용을 추구하는 신세대 여성들이 원하는 음료를 발굴해 제품 컨셉에 반영한 것이 가장 큰 성공요인으로 꼽힌다.
독특한 브랜드네임, 적절한 마케팅, 소비자 욕구의