광고를 이해하는 데서 출발하자는 것이다. 이러한 Dallas Smythe의 주장은 광고주에게 수용자가 팔리는 영향력을 지나치게 과장했다는 지적에도 불구하고 우리에게 많은 시사점을 던져 준다. 그의 주장이 과장되었다고 무시해 버리기에는, 모든 것이 자본의 논리 하에 있고, 그 어떤 결과라도 자본의 힘으
2. 광고시장에서의 경제력 집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고 시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
3. 광고 시장에서의 경제력 집중 문제
(1) 절대적 광고물량에 따른 영향력 확대
2006년 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고비 총액 4조 6,242억원에서 삼성그룹의 비중은 5.7%, 현대, LG, SK 그룹을 합친 4대 재벌의 광고비는 총 8,958억원으로 전체의 19.4%를 차지한 것으로 집계되었다. 경제개혁연대 자료 (2
등의 개념을 포함하여 넓은 의미를 내포하고 있다(정현미 외, 2001).
엄밀하게는 성을 파는 행위와 성을 사는 행위로 구별된다. 광고나 포르노를 통하여 성적인 이미지만을 거래한 경우에는 성의 상품화로 볼 수는 있으나 성행위가 개입된 것이 아니므로 성매매라 할 수 없다.
광고가 민간 시장으로 이전되는 효과가 나타날 것이고 이는 미디어 업계에 큰 변화를 가져오게 될 것”이라고 밝혔다.
전 세계적으로 미디어 산업의 활성화와 질 좋은 방송을 위해 수신료 인상은 불가피해 보인다. 이 장에서는 KBS 수신료인상에 따른 공영방송으로 나아갈 길에 대해 전반적으로 살펴