광고에 의해서 물건을 사고 파는 소비행위는 물론이거니와 광고 그 자체가 소비대상이 되고 있다. 현대인의 생활자체가 광고에 의해 좌우되고 있으며 어느덧 광고가 생활의 중심으로 되어버린 것이다. 광고는 4대 매체인 신문, 라디오, TV, 잡지 외에도 다양한 경로를 통해 우리에게 매일 접근되고 있다.
광고에 대한 연구 경향
공익광고에 관한 연구는 학술논문(ScholarIy dissertation), 학위논문(Thesis), 조사보고서(Survey report) 및 소론(Essay)으로 구분될 수 있다. 학술논문은 전문학자가 논문형식에 맞춰 체계적이고 객관적 증거를 갖고 변인 간의 관계를 설명 또는 가설을 검증하고자 쓴 글을 말하며, 학위논
우리는 ‘디지털 시대’를 맞이하여, 하루가 다르게 다양한 매체들이 급속하게 변화하고, 발전하는 시대에 살고 있다. 이러한 시대에 우리는 그러한 각종 매체들이 뿜어내는 정보의 홍수 속에서 살고 있다. ‘디지털 시대’이전에는 어떤 정보에 대해 이성적으로 생각할 수 있는, 즉, 자기만의 여과기
Ⅰ. 우리나라 주류산업
우리나라의 주류산업은 국민건강과 사회에 미치는 영향, 주류산업의 여러 가지 공익적인 특성으로 인해 그 시작 초기부터 오늘까지 정부의 엄격한 규제와 보호아래 놓여있었다. 즉, 우리나라에서 주류산업은 공익과 관련된 여러 가지 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 방
Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구 목적
정보 테크놀러지의 급속한 발전은 인터넷을 중심으로 통합되고 있다고 해도 과언이 아니다. 이러한 인터넷은 다양한 영역에서 가능성을 열어 보이고 있는데 그 중에서 기업의 마케팅과 관련한 영역은 그 잠재력으로 인해 보다 많은 주목을 끌고 있다.
본 연구에