1.1.1. 메시지전략
시의성을 띤 소재 사용
구체적인 사례 설정
소박한 실천을 권하는 내용
매주 조선일보 월요일자 2면
소소한 이야기부터 전국민 공통관심사까지
가독성 높이기 ☞ 한 면의 1/3만을 사용
일관성 높이기 ☞ 광고 틀 고정
광고와 PR의 경계를 넘나드는 새로운
PR의 시도
공
광고는 짧은 시간에 소비자들을 설득해야 한다. 때문에 광고에는 다양하고 효과적인 설득 소구가 사용되는 것은 물론, 설득 이론 모델 역시 적절하게 사용되는 것을 알 수 있다. 이에 삼성 기업PR광고 중 ‘우리는 대한민국이니까요.’ 의 설득 메시지를 설득 모델을 중심으로 분석해보고자 한다. 더불
Ⅰ. 개요
Shimp(1981)는 고전적 조건반사효과에 의해 광고에 대한 태도가 제품에 대한 태도로 전이된다고 가정하였다. 그는 내포적인 반응(예를 들어, 즐거운 느낌)이 외연적인 반응(예를 들어, 새로운 상표)과 짝지어짐으로써 광고된 제품에 대한 감정적인 태도가 조건반사적으로 형성된다고 보았다.