설득모델을 중심으로 한 설득메시지 분석 및 수용자 태도 분석 -삼성 기업PR광고 `우리는 대한민국이니까요` 중심으로
분야
hwpⅡ. 본론
1. 설득 메시지 분석 : 삼성기업PR광고 ‘우리는 대한민국이니까요’를 중심으로
2. 설득 메시지에 대한 수용자 태도 분석
Ⅲ. 결론
우리는 일상에서 많은 설득 메시지들을 접하고 있는데 그 중 가장 대표적인 설득 메시지는 광고라 할 수 있다.
광고는 짧은 시간에 소비자들을 설득해야 한다. 때문에 광고에는 다양하고 효과적인 설득 소구가 사용되는 것은 물론, 설득 이론 모델 역시 적절하게 사용되는 것을 알 수 있다. 이에 삼성 기업PR광고 중 ‘우리는 대한민국이니까요.’ 의 설득 메시지를 설득 모델을 중심으로 분석해보고자 한다. 더불어 이러한 설득 메시지들이 실제 수용자들에게 어떻게 받아들여지고 있는지 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 설득 메시지 분석 : 삼성기업PR광고 ‘우리는 대한민국이니까요’를 중심으로
최근 KBS캠페인 최근의 삼성은 각 지상파(KBS,MBC,SBS)마다 다른 기업PR광고를 선보이고 있다.
으로 방송되고 있는 삼성의 대한민국 희망 캠페인, ‘우리는 대한민국이니까요’편은 그간 보여 왔던 삼성의 기업PR광고의 전형을 따르고 있다. 희망을 이야기하는 메시지와 감동적인 영상, 음악 등을 사용하여 시청자들로 하여금 따뜻한 이미지를 형성하게 만든다. 이는 대표적인 고전적 조건 형성이라 할 수 있다.
고전적 조건화란 무조건적인 자극의 반복적인 학습으로 무조건 자극과 함께 제시된 중립자극에 대한 무조건적인 반응이 형성되는 것을 설명하는 이론이다.
삼성의 ‘우리는 대한민국이니까요.’ 광고(별첨1)에서 배경음악으로 사용된 ‘아리랑’은 대한민국 국민이라면 뭉클한 감정과 따뜻함, 국가에 대한 애국심을 가지게 하는 효과를 가지는 무조건자극이라 할 수 있다. 광고의 내레이션 또한 무조건자극이다. ‘꿈’, ‘대한민국’등의 단어와 2002월드컵을 연상하게 하는 내용(‘세계를 놀라게 했고’)의 내레이션은 역경을 이겨낼 수 있는 희망을 느끼게 하고 감동을 유발하는 자극 요소이다. 더불어 6.25 전후의 ‘아무것도 없는’ 서울에서 현재의 서울에 이르기까지의 발전한 모습의 영상을 사용했는데, 이는 전쟁으로 피폐해진 나라를 일으켜 세운 민족의 저력을 느끼게 해 준다. 또한 어두운 밤에서 해가 떠오르는 아침의 밝은 화면으로의 전환 역시, 지금의 불황도 이겨낼 수 있다는 희망적 메시지를 내포한 무조건자극이라 할 수 있다. 이 광고에서는 마지막에 등장하는 브랜드 로고라든지, ‘이 캠페인은 삼성이 함께 합니다.’ 라는 내레이션을 통해 삼성의 이름을 제시하고 있다(중립자극). 이렇게 중립자극과 함께 제시되는 무조건자극의 반복적인 학습으로 인해 시청자들은 이 광고가 없더라도 삼성에 대해 긍정적이고 대한민국 1등 기업으로 평가(무조건반응)하게 되는 것이다.
다시 말해, 광고에서 제시한 따뜻함, 긍정적인 호의, 혹은 대한민국의 발전(과 함께 해온 기업 이미지), 애국심 등의 반응이 실제로 ‘아리랑’이나 꿈, 혹은 전쟁
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