원인분석 – 신문 구독률 하락의 원인
1. 정보습득의 매체의 다양화
신문 산업이 위기를 맞게 된 가장 큰 이유는 디지털 뉴미디어 혁명으로 통칭되는 미디어환경의 급변이다. 디지털 뉴미디어의 폭발적 급증에 따른 경쟁의 증가와 수용자들 매체이용행태의 변화는 신문 산업의 주요 수익 창구인
* GRPs(gross rating points)
: 시청취구독률(rating points)의 산술적 합계치를 의미한다.
GRPs = 도달률 X 평균빈도
즉 특정한 기간 내 특정한 매체비히클에 노출된 시청취구독률의 합계치를 의미하며, 한 사람이 몇 번 보았는지도 포함되므로 모든 목표소비자들이 다 보았을 경우 100%가 넘어갈 수도 있다.
시청,구독 대상 중에서 실제 그 프로그램을
본 사람들의 백분율
GRPs(Gross Rating Point)
특정한 기간 내 특정한 매체비히클에 노출된 시청취구독률의 합계치
평균빈도
일정기간 동안 표적수용자 중 실제 한 번 이상 노출된 사람들만을 대상으로 이들이 평균적으로 그 매체
비히
- <한겨레>와 <한국일보>의 비교, 분석을 통해 두 신문의 특성(사조, 신념 등)과 그에 따른 의제설정(Agenda Setting) 방향의 차이를 알아본다.
- Agenda Setting: 미디어가 특정 사회적 문제를 강조, 보도함으로써 그것을 사회의 중요한 이슈(issue)로 부각시켜주는 기능
- 광고량, 지면 수 차이의 이유
→ 신
2. 일본 공영방송 [NHK(일본 방송 협회)]
일본방송협회(日本放送協会)는 1926년 설립된 일본의 방송국이다. 2개의 전국 네트워크, 3개의 위성 채널, 3개의 라디오 네트워크를 운영하고 있다. 본사는 일본 도쿄 도 시부야 구에 위치해 있다. "NHK"는 '일본방송협회(日本放送協会)'의 일본어 발음을 로