광고효과의 행동적 차원의 예측에 활용해왔다. 하지만 노출에 대한 중복이 전혀 고려되어 있지 않기 때문에 광고의 심리나 행동차원의 효과예측에 적용할 만큼 충분하고 정교한 측정치는 아니다.
③광고매체전략에서 매우 중요한 의사결정기준 중의 하나가 도달률과 평균빈도를 어떻게 구성할 것인
광고매체전략의 기본개념
광고매체의 역할은 광고 메시지를 표적시장에게 전달하는 것이다. 광고 메시지를 표적시장에 얼마나 잘 전달했는가를 나타내는 지표로써 Rating(청취율, 열독률), GRPs, 도달률, 평균빈도, 효과적 도달률, 빈도분포 등이 있다. 광고매체전략은 매체 비이클의 효과를 나타내는
광고매체 선정
① 도달률, 빈도, 그리고 영향도 결정
⒜ 도달률 : 일정기간 동안 광고에 노출된 표적소비자의 비율로 측정
⒝ 빈도 : 표적시장의 소비자들이 광고에 평균적으로 몇 회 노출되었는가로 측정
⒞ 매체영향도 : 매체를 통한 메시지 노출의 질적인 가치를 측정
⒟ 총 노출점수(GRP’s) : 보
매체선정이지만, 그 전에 얼마나 많은 사람들에게 얼마나 보여주는 것이 좋은가?, 바람직한 도달범위와 빈도 및 효과강도의 결정인 매체목표를 먼저 수립하는 것이 중요하다. 이렇게 매체의 구체적 목표설정을 한 뒤에 다음으로 주요매체 유형 및 구체적인 매체수단의 선정, 매체별 광고시기와 지리적
예측할 때 유용하게 사용
인터넷은 광고업계에서 가장 주목 받고 있는 매체
2007년 인터넷 광고시장의 규모는 3위로 전년대비 38%의 성장을 기록
페이지뷰는 특정 배너가 있는 페이지에 대해 이용자가 요구한 횟수
애드뷰는 배너광고가 이용자의 브라우저에 완전히 전송된 상태를 의미