설문지 배부기간
(2007년 10월 13 일부터 ~ 23일)
★ 자료 통계 처리 : spss
( 빈도분석, 기술통계량, 교차분석, 일원배치 분산분석 , 이변량 상관계수)
3. 의류쇼핑성향과 구매경로에 관한 분석
인구 통계에 따른 쇼핑빈도 분석
▷귀무가설 : 연령, 직업,
설문지는 대학생과 직장인 소비자가 의복을 쇼핑할 때 나타나는 쇼핑성향요인과 의복구매경로와 그 만족요인을 측정하기 위한 내용으로 구성되었다.
258명을 대상으로 설문조사를 하였으며 회수된 자료 258부 중 250부의 자료를 분석하였다.
본 설문조사는 의류제품의 구매경험이 많으며 비교적 의복
조사방법 및 절차
1. 조사대상, 내용 및 방법
조사 대상자의 이해도를 높일 수 있는 설문 문항제작과 설문지의 신뢰도를 높이기 위해 최대한 노력을 하였다. 설문지는 대학생과 직장인 소비자가 의복을 쇼핑할 때 나타나는 쇼핑성향요인과 의복구매경로와 그 만족요인을 측정하기 위한 내용으로
기존의 충동구매행동에 관한 연구는 마케팅자극, 상황, 소비자요인의 세 가지 틀 내에서 이루어졌다. 즉 마케팅자극요인으로는 제품, 가격, 유통, 촉진요인의 4가지로 구분하였고, 소비자상황요인과 심리적 요인으로 구분하였다. 본 연구는 이러한 기존의 소비자의 충동구매행동에 영향을 미치는 요인
유의적인 상관관계가 있는 것으로 나타났다. (p<.05)
<표 Model Summary>에 따르면 ‘광고 장면 속 모델’, ‘라면 묘사 화면’, ‘광고의 유머러스 스토리’ 이 세 개의 독립변수들이 투입된 결과 R-square은 .631로서 종속변수(구매결정)의 63.1%를 설명하고 있음을 알 수 있다. 또한, 자유도를 반영한 adjusted R-squa