, 인구 통계적 변인으로는 성별, 연령, 직업, 월평균 수입 등으로 설정하였다.
2. 자료 분석 방법
자료의 통계처리는SPSS를 이용하였고 인구 통계적 변인에 대한 빈도, 평균과 백분율(%)을 구하였다. 빈도분석, 기술통계량, 교차분석, 일원배치 분산분석, 이변량 상관계수를 통해 분석하였다.
구매자를 식별하는 과정인 시장세분화의 기초로서 소비자를 차별화 시키고 이에 소구하는 마케팅 전략을 수립하는데 중요한 역할을 한다. 소비자의 쇼핑성향을 구체적으로 세분화하는 것은 소비자의 욕구지향을 파악하고 아울러 제품구입경로에 대한 소비자의 만족도를 유추하는데 도움이 되고자 이
구매가 가능하게 하였다. 또한 소득의 증가, 여성 취업의 증가, 신용카드로의 구매 확산과 같은 사회 환경의 변화와 더불어 소비자들은 보다 쇼핑에서의 편의지향성을 추구하게 되었고 이러한 변화에 대응하기 위한 새로운 유통채널로서의 홈쇼핑은 소비자의 이러한 욕구를 충족시키고 있다.
홈쇼핑
구매가 가능하게 하였다. 또한 소득의 증가, 여성 취업의 증가, 신용카드로의 구매 확산과 같은 사회 환경의 변화와 더불어 소비자들은 보다 쇼핑에서의 편의지향성을 추구하게 되었고 이러한 변화에 대응하기 위한 새로운 유통채널로서의 홈쇼핑은 소비자의 이러한 욕구를 충족시키고 있다.
홈쇼핑
의류 쇼핑 빈도는 차이가 없다고 판단.
구매경로와 만족도
▷귀무가설: 각 구매경로 (ON LINE, OFF LINE) 간에 만족도
의 차이는 없을 것이다.
▶의류구매 시 서비스와 품질에 대한 만족도만 ON LINE, OFF LINE 간에 차이를 보이는 것으로 판단.
의류