현상이 나타나는 지를 알아보고자 이번 연구를 하게 되었다. 이번 연구는 소비자의 자아개념과 상표의 개성이 가장 명확하게 드러난다고 할 수 있는 의류상품을 가지고 행해졌다. 4개의 각각 상표개성이 다르다고 생각한 의류브랜드를 선택했는데 빈폴, 컨버스, 버버리, 노스페이스였다.
연구방법
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적 및 필요성
청소년이 소비의 주요 주체로 등장하고 있다. 지속적인 경제 성장으로 생활 수준이 향상되어 청소년들의 자유재량 소비액이 증가하였고, 가족 생활이 핵가족 중심으로 되면서 가족의 구매의사결정에 청소년 소비자가 미치는 영향력이 커지고 있는 것이다. 오
I. 서론
청소년기는 매우 독특한 신체적 · 심리적 · 사회적 특성을 나타내는 시기로 신체가 급격하게 성장하고 성기관이 발달하며 2차 성특징이 나타나는 시기이다. 또한 이 시기는 성인기를 준비하는 과도기로서 심리 · 사회적 압력을 받고, 가족으로부터 독립하고, 동성과 이성의 친구를 선택하고,
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
1. 서론
1.1 연구 동기 및 목적
대학생으로서 가장 잘 연구할 수 있는 사회 현상으로 한국의 대학생들이 가진 문화에 대하여 살펴보다가, 최근 대학생들이 대학과 학과별로 야구잠바를 맞춰 입는 현상에 주목하기로 하였다.
최근 들어 대학생들의 야구잠바 착용이 점점 더 늘어나고 있는데, 각 대