백세주나 산사춘은 약주로 분류된다.
1980년대말 부터는 저도주 시장에서는 청하가 가장 큰 위치였다 그러나 90년대 중반들어 매 실주가 선두를 탈환했고 90년대 말 약주가 새롭게 정상위치에 올라있다. 현재 불황 속에서도 꾸준히 성장세를 보이고 있다. 조금씩 둔화되고 있긴 하지만 아직도
국순당은 1970년 한국미생물 공업 연구소를 설립한 이후 국내 발효제 기술의 선두주자로 자리잡았으며, 축적된 기술을 토대로 지난 1992년 "백세주(百歲酒)"를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출, 사양 산업으로 치부되던 전통주 시장을 부흥시켜 자칫 단절될 뻔한 민족 고유의 전통주 명맥을 이으면서, 전
백세주”를 시장에 출시 처음 시장에 나왔을 때 대부분의 사람들은 전통주의 성공에 대해 낙관적으로 바라보지 않았다. 그러나 국순당의 제품은 시판 당시의 외부환경의 변화를 제대로 파악하고, 이를 회사내부의 강점을 활용하여 시장의 기회를 잡았을 뿐 아니라, 독창적인 마케팅전략을 개발하여
서 론
여성음주 인구의 증가
중-장년층의 관심을 끌고 있는 약주
젊은층 사이에 급속도로 확산
마케팅 강화 및 다양한 전략
본 론
1. 최근 약주 시장
여성 음주인구의 증가
건강을 생각하는 음주문화 확산
=> 업체들의 마케팅 강화
국내 생산 약주는 백세주를 비롯해 산사춘, 천국, 군주 등 약 150
, 미보유 자원을 확보를 통해 경쟁 기업이 추격 해올 수 없는 강력한 내부 인프라인 구축.
- 유연한 책임경영조직
- 인제확보 및 육성
3) CEO비전
- 백세주를 한국의 브랜드, 장수 브랜드로 육성
- 전통주 복원과 개발에 앞장
- 음주문화의 개선선도
- 전통문화의 복원과 계승
- 전통 술맛의 계승